i29 interiørarkitekter hvor blev bedt om at designe en anden detailbutik til Frame Magazine i Amsterdam, Holland. i29 foreslog et radikalt begreb; to butikker i en, to modstridende oplevelser i ét rum. En hvid og rektangulær installation versus en sort og diagonal. En hvid museologisk oplevelse med en sort butikserfaring fuld af produkter. Rammehandel arbejder i skæringspunktet mellem kunst, design, arkitektur og mode. Indretningen er baseret på ombytningen af en sådan forskelligartet butik. Fleksibilitet og at kunne ændre butikens identitet helt var hovedfokus.
Set fra forsiden flyder en installation af hvide paneler og sorte rammer i det hele hvide rum. Hængende fra vægge, gulve og loft vil disse paneler fungere som et hvidt lærred. Indholdet af dette 'lærred' kan ændres, da alle frontpaneler er let udskiftelige. Personlige præsentationer på bestemte temaer kan udsættes. Brugen af tekst og grafik kobler tilbage til bladets oprindelse. Men også gør det muligt for kunstnere at blive inviteret af FRAME Magazine for fuldstændig at omdanne miljøet.
Ser man fra tilbage til forsiden, tilbyder butikken en helt anden oplevelse; Trekantformede skærmkort i sort farvet træ viser de faktiske produkter bag frontpanelerne., NEW 'blev vist over flere paneler, der spillede med den flerdimensionale. [Billeder og oplysninger leveret via e-mail af i29 interiørarkitekter]
