Det er en designerens værste mareridt. Efter at have brugt måneder eller endog år på at undersøge og udvikle et nyt produkt og bringe det på markedet, kan du forestille dig fortvivlelsen for at opdage, at en anden har rippet det pågældende produkt og nu sælger det selv til en brøkdel af prisen. Nå, det er mere end blot et mareridt. For designere over hele verden er dette virkelighed. Kopiering i den kreative industri er stor forretning, og alle billederne i dette indlæg er eksempler på ikoniske designs, der gentages og kopieres gentagne gange. Designere skal i dag vide, hvordan man beskytter sig mod at have deres intellektuelle ejendom stjålet og udnyttet.
At vide, at så mange af vores læsere er designere af en eller anden art eller arbejder i den kreative industri, besluttede vi at sammensætte en post, der gav råd om, hvordan man beskytter jer mod kopiering og hvad man skal gøre, hvis du er uheldig nok til at blive offer for denne forfærdelige forbrydelse. Hvilken bedre måde at gøre dette end at konsultere en ekspert!
Dids Macdonald er administrerende direktør for ACID (Anti Copying in Design), en medlemsorganisation, der er forpligtet til at øge bevidstheden om kopiering i design og opmuntre respekt for intellektuel ejendomsret og originalitet i design. I juli 2011 blev Dids også udnævnt til næstformand for Alliance Against IP Theft. Freshome spurgte hende de spørgsmål, som hver designer skulle spørge, og her er hvad hun havde at sige:
Hvad er ACID, og hvordan kan det hjælpe designere?
DM. Acid (Anti Copying in Design) er en medlemsorganisation, der har til opgave at øge bevidstheden og opmuntre respekten for intellektuel ejendomsret inden for virksomhedernes sociale ansvar. Organisationens hele fokus er på uddannelse, forebyggelse, afskrækkelse og støtte til intellektuelle ejendomsrettigheder.
ACID er fast besluttet på at kommunikere via sit stærke mærke, værdi i originalitet i kreativt design, så designere kan omsætte deres kreative færdigheder til omsættelig intellektuel ejendom, sikkert og fra en styrkeposition. Vi opfordrer alle designere til at have en positiv proaktiv strategi for intellektuel ejendomsret.
Hvorfor besluttede du dig for at oprette en sådan organisation? Har du haft personlig erfaring med kopiering i design?
DM. Min baggrund i designindustrien var oprindeligt som indretningsarkitekt og designerproducent. Jeg havde at gøre med meget high-end nichemarked indretning på globalt plan, og hver gang vi bragte et nyt produkt, blev det flået af. Derfor brugte jeg en forfærdelig masse af min tid på at bekæmpe store kampe fra en position af meget lidt intellektuel ejendoms viden eller uddannelse.
Det var hovedsagelig de store high street detailhandlere og producenter, mange i vores egen baggård, der kopierede os, hvilket var meget forsvindende. Så i 1996 besluttede jeg at arrangere en rundbordssamtale med et par andre for at diskutere problemet og beslutte, hvad vi kunne gøre ved det. Jeg solgte min virksomhed i 1999 og grundlagde ACID, som nu har ca. 1000 medlemsvirksomheder, fra mikro til makro, i omkring 25-30 forskellige sektorer inden for de kreative industrier.
Et af de problemer, jeg oplevede som designer, er, at immaterialretten virket meget kompleks. Jeg forstod ikke sproget, og jeg forstod ikke, hvad jeg kunne gøre for at kommunikere en anti-kopiering besked. Og det var noget, jeg var fast besluttet på at ændre gennem syren.
Hvor alvorligt er problemet med kopiering i design?
DM. Vores hotline er altid meget travlt, og vi får masser af opkald fra folk, der har fået deres designs kopieret. Det vi finder er, at når et kreativt eller særligt innovativt produkt er lanceret, er der uundgåeligt dem, der ikke har budget til designforskning og -udvikling, og de vil derfor simpelthen hurtigt spore til markedet ved at se på de nyeste produkter. De vil normalt tage sig tid til at kontrollere, at produktet er vellykket i det første år, og så løber de.
Desværre sker der meget kopiering lige ved vores dørtrin. Nogle high street retail købere vil se på, hvad innovatørerne gør, tilpasse disse produkter lidt og bringe dem ud til halvdelen af prisen. Desværre, når designene ændres tilstrækkeligt, er det ofte svært for små nichehandlere at lovligt udfordre disse store detailhandlere, og mange små virksomheder eller individuelle designere har ikke penge til at forfølge overtrædelsessager. Men det er ikke alt dyster. I de sidste par dage har ACID hjulpet løse seks tilfælde, og de fleste af dem er blevet løst med et simpelt "brev før handling" eller "ophør og desist" brev.
Hvorfor er det så vigtigt for designere at beskytte deres intellektuelle ejendomsret?
DM. Jeg er et eksempel på nogen, der næsten mistede deres forretning, så kopiering kan koste dig dit levebrød. Min forretning var baseret på min kreative færdighed, som blev oversat til omsættelig intellektuel ejendomsret. Men hvis andre producerer dit design og så sælger det til halv pris, vil dit marked uundgåeligt blive udhulet, og det kan være en stor trussel mod dit levebrød.
Hvad skal designere gøre for at beskytte deres arbejde mod tyveri af intellektuel ejendomsret?
Hvis du ikke vil have folk til at kopiere dit arbejde, skal du sige det. Derfor udviklede vi ACID-logoet. Når den bruges, sender den en meget klar besked og fungerer som en selvstændig kommunikator.Du behøver ikke være medlem for at sende en positiv anti-kopiering besked, men du skal være medlem for at bruge ACID-logoet.
Vi anbefaler, at folk bruger det på deres hjemmesider og markedsføringsmateriale sammen med en kort erklæring om, at overtrædelse af intellektuelle ejendomsrettigheder vil blive taget alvorligt, såsom Alle intellektuelle ejendomsrettigheder i vores designs er og vil forblive ejendom (indsæt dit navn her). Enhver krænkelse af vores rettigheder vil blive betragtet seriøst.
Designere skal virkelig være proaktive om deres strategi for intellektuel ejendomsret. De skal forstå det grundlæggende i, hvordan man beskytter deres arbejde. Og de fleste af de praktiske ting, de kan gøre rent faktisk, koster ikke noget.
For eksempel har ACID netop introduceret noget, der hedder IP Tracker, som er tilgængeligt for medlemmer og ikke-medlemmer. Så hvis en designer skal sende en kopi af deres seneste design til en potentiel køber eller producent, kan de f.eks. Bruge ACID IP Tracker til at sende det. Modtageren kan da ikke downloade designet for at se det uden først at blive enige om, at de vil overholde dine vilkår og betingelser, og vil ikke kopiere det eller videregive det til en tredjepart. Når modtageren bekræfter dette, vil du blive sendt en kvittering for levering, og en kopi af e-mailen downloades automatisk til ACID-serveren.
De fleste designere offentliggør deres koncepter og design på deres hjemmesider i disse dage. Hvordan kan de sikre, at disse designs er beskyttet og ikke kopieres? DM. Som designere er vi ikke frygtelige gode til at stå op for os selv, og der er meget lidt intellektuel ejendomsuddannelse inden for designuddannelse. Mange designere er derfor ret naive, når det kommer til markedsføring selv og deres arbejde.
Med hensyn til hjemmesider hjælper det sikkert med at bruge billeder med lav opløsning, for at deaktivere downloadfunktionen til billeder, eller kun at sætte en smag af designet online og ikke alle detaljerne. En anden mulighed er at inkludere en slags datafangstmekanisme på hjemmesiden, så enhver, der er interesseret, skal forlade deres detaljer, før de ser eller downloader mønstre eller billeder. På den måde ved du i det mindste, hvem der har haft adgang til dit arbejde.
Hvordan kan designere bevise, at nogen har kopieret deres arbejde?
DM. Det er meget vigtigt, at designere underskriver og daterer alt deres arbejde. Vi opfordrer vores medlemmer til at sikre, at de noterer sig alle de væsentlige faser af designprocessen. Signerede og daterede fotografier og kopier af design kan sendes til ACID gratis for at kortlægge dit design revisionsproces.
Hvis designere er afhængige af uregistrerede designs, har ACID en designdatabank, der indeholder omkring 300.000 eksemplarer af medlemmernes design. Det handler om at bevise, når du har designet det, så du skal implementere et design revisionsspor. Når du er blevet kopieret, er det vigtigste tvingende bevis, så du kan bevise dit design ejerskab.
Hvis du registrerer dine designs, viser det sig, at de tilhører dig, ganske let, men mange designere arbejder med en så flot pris, at de ikke har råd til at registrere hvert design. Men vores råd er, at designere skal finde ud af, hvilke af deres designs der vil være mest succesfulde og derefter registrere dem, så de får budgettet til at handle, hvis disse mønstre kopieres.
Hvilke handlinger skal designere tage, hvis de mistanke om, at deres design er blevet kopieret?
DM. Den første ting er ikke at panikere. Derefter skal du samle dit revisionsspor, så indsamle alle de oplysninger, du har, der understøtter dit design. Næste forsøg på at få fat i et eksempel på kopien og få en kvittering for den. Find derefter ud af, hvor mange tror du er blevet solgt, og find det kvantificerbare tab for dig. Når du har alle disse oplysninger, bør du konsultere en advokat for intellektuel ejendomsret for at finde ud af, om dine rettigheder er blevet overtrådt, og hvad du kan gøre ved det.
En ting, vi altid siger, er aldrig sagsøge i princippet. Du skal altid forsøge at demonstrere en slags kvantificerbart tab. Du skal have mål og vide, hvad du vil opnå, og vælg dine handlinger omhyggeligt. For eksempel hvis dine konkurrenter ripper dig, skal de vide, at du er klar over, hvad de laver, og i mange tilfælde er et simpelt brev før handling, der angiver dit design ejerskab, nok til at få dem til at stoppe.
Hvad vi gør som en organisation er at navngive og skam kopimaskinerne. Vi offentliggør det på vores hjemmeside og gennem sociale medier. De forskellige sektorer vi arbejder i er ret små, selv om de ofte er globale industrier, og ingen ønsker at blive identificeret som kopimaskine.
Den nederste linje er, at du ikke kan stoppe folk, der kopierer, men du kan sætte mange afskrækkende foranstaltninger på plads for at øge bevidstheden om vigtigheden af originalt design.
Hvad er forskellen mellem ophavsret, patent og design registrering?
DM. Mange mennesker forvirrer et patent med en designregistrering. Et patent beskytter opfindelser, som udgør tekniske forbedringer. Det skal involvere et opfindsomt skridt, og det varer 20 år.
En design registrering dækker form, kontur, linjer, farve, tekstur eller udsmykning af et produkt. Den varer i 25 år og kan også beskyttes i de 27 EU-lande. Fornyelsesgebyrer forfalder hvert femte år.
Ophavsret opstår automatisk og findes i kunstneriske værker som malerier, tegninger, tekstiler, diagrammer og fotografier, og disse er beskyttet uanset kunstnerisk kvalitet. Ejerskabet af ophavsret hviler hos skaberen eller deres arbejdsgiver, og det varer maksimalt for skaberen og 70 år.
Har ACID nogen spændende udvikling i rørledningen?
DM. I januar 2012 lancerer vi en kampagne kaldet "Kommissionen det, ikke kopi det".I stedet for at risikere at blive udfordret og dermed ødelægge deres varemærkeres omdømme ved at blive navngivet som kopimaskine, vil vi gerne se store detailhandlere bestride Storbritanniens tusind talentfulde designere og betale dem royalties på de varer, der produceres. På den måde kan detailhandleren betragtes som design talent, designeren bliver belønnet for deres kreativitet, hvilket stimulerer dem til at fortsætte med at designe, og forbrugeren får en god handel, fordi der er mere variation på markedet. Så det er en ny udvikling at passe på.
Vi vil også udvide vores rækkevidde i 2012 for at levere lignende tjenester til designere i forskellige andre europæiske lande og i USA.
Hvad er det vigtigste råd, du kan give til Freshome-læsere?
DM. For det første uddanne dig selv om de intellektuelle ejendomsrettigheder, der beskytter dig. For det andet sætter afskrækkende og forebyggende foranstaltning og strategier på plads. Og for det tredje, vær positiv på den omsættelige intellektuelle ejendom, du opretter, og sørg for, at du med rette modregnes for dit arbejde.
Freshome vil gerne takke Dids Macdonald for at dele sin erfaring og viden om dette vigtige spørgsmål. For yderligere oplysninger om beskyttelse mod kopiering i design kan du besøge følgende websteder:
Anti kopiering i designwww.acid.eu
Intellectual Property Office www.ipo.gov.uk
Den Europæiske Patentmyndighedwww.epo.org
Verdensorganisationen for Intellektuel Ejendomsret www.wipo.int
Kontoret for Harmonisering for det Indre Marked www.oami.europa.eu
